K-Supermarket kokeili tekoälyapuria kauppakeskusten mainosnäytöillä — saattaa olla ensimmäinen maailmassa
Huhtikuussa kolmessa suomalaisessa kauppakeskuksessa saattoi puhua digitaaliselle, tekoälyavusteiselle ulkomainosnäytölle, joka tarjoili reseptiehdotuksia. Vastaavaa ei tiettävästi ole toteutettu koskaan aikaisemmin näin laajasti julkisessa tilassa.
Teksti: Martti Asikainen, 5.5.2026 | Kuva: K-ryhmä
K-Supermarket pilotoi huhtikuussa digitaalista ulkomainosnäyttöä, jonka kanssa saattoi käydä äänikeskusteluja. Helsingin Kampissa, Lappeenrannan IsoKristiinan kauppakeskuksessa ja Tampereen Ratinassa seisoi näyttö, jolta saattoi kysyä, mitä tänään laittaisi ruoaksi — ja näyttö vastasi selkeällä suomella.
K-ryhmä kutsuu toteutusta maailman ensimmäiseksi, jossa yhdistyvät avoin julkinen tila, olemassa oleva digitaalinen ulkomainosinfrastruktuuri ja reaaliaikainen kaksisuuntainen äänikeskustelu.
Väitettä ei ole vahvistettu riippumattomasti. Vastaavanlaisia ääniohjattavia näyttöjä on kokeiltu rajoitetusti osissa Aasiaa ja yksittäisissä tapahtumissa Yhdysvalloissa.
Ilman valikkoja tai kosketusnäyttöjä
Näyttöjen toimintamekaniikka on yksinkertainen. Riittää, kun asiakas pysähtyy näytön eteen. Animoitu hahmo tervehtii, jonka jälkeen voit kysyä mitä tahansa arkiruoanlaitosta. Järjestelmä ei valikoi vastausta valmiista listasta, vaan tulkitsee käyttäjän puheen, ja muodostaa ehdotuksen K-Supermarketin reseptitietokannasta.
Reseptin voi tallentaa skannaamalla QR-koodin.
Näytöt toimivat yhteistyössä ulkomainosyhtiöiden Bauer Media Outdoorin ja Ocean Outdoorin kanssa. Teknisestä toteutuksesta vastasi Interactive Inuits, joka on suomalainen digitaalinen innovaatiostudio. Luovan konseptin takana on puolestaan mainostoimisto United Imaginations.
– Kun näyttö osaa vastata kysymyksiin ja auttaa päätöksenteossa, se lakkaa olemasta mainostaulu ja muuttuu palvelupisteeksi, sanoo Interactive Inuitsin digitaalinen johtaja Sampo Pihlaja.
Suunnittelutiimin mukaan suurin haaste oli saada kokemus tuntumaan luontevalta. Äänikeskustelu animoidun hahmon kanssa julkisessa tilassa on täysin uusi sosiaalinen tilanne. Sellainen, johon kauppakeskusten kävijät eivät yksinkertaisesti ole tottuneet.
Katsomisesta keskusteluun
Pilotti koskettaa laajempaa kysymystä ulkomainonnan suunnasta.
Jos tämänkaltainen vuorovaikutus yleistyy, niin alalla on mietittävä uudelleen niin teknologiaa, mikrofonien sijoittelua, melunhallintaa kuin yksityisyyttäkin. Samaan aikaan on pohdittava sitä, miten kampanjan onnistumista mitataan tulevaisuudessa.
Perinteinen mittari on tavoitettavuus, eli kuinka moni näkee näytön. Äänikeskustelu kuitenkin tuo rinnalle uuden kysymyksen: halusiko kukaan jutella sen kanssa?
